Search Console добавляет отчётность по мультимодальному веб-поиску

Поиск всё чаще начинается с изображения: камеры смартфона, скриншота, фотографии товара или фрагмента страницы. Search Console начинает показывать, как сайт получает показы и переходы из таких сценариев.

Google анонсировал отчётность по мультимодальному веб-поиску в отчёте об эффективности результатов поиска и в отчёте по функциям генеративного ИИ. Владельцы сайтов смогут выделить этот трафик отдельным фильтром, выгрузить данные и оценить вклад визуального поиска в общую картину.

Какие сценарии войдут в отчёты

Новый срез охватывает поиск, где пользователь использует изображение как часть запроса. В него входят Google Lens, Circle to Search на Android, загрузка изображения в Google Поиск и функция «Найти это изображение» в Chrome, которую пользователь запускает через контекстное меню.

Для издателя, интернет-магазина или контентного проекта это отдельный путь к аудитории. Человек может увидеть предмет на фото, выделить его на экране или загрузить изображение, а затем перейти к странице сайта из поисковой выдачи.

Раньше такие визиты попадали в общие данные органического поиска. Новый фильтр позволяет отделить мультимодальный сценарий и увидеть его динамику. Это даёт более точный ответ на практический вопрос: какие страницы находят через визуальный контекст.

Где смотреть данные и как их выгружать

В отчётах Search Console появится фильтр мультимодального поиска. Он доступен в отчётах об эффективности, а выгрузка через кнопку «Экспорт» поможет продолжить анализ в таблице, BI-системе или привычном шаблоне команды.

Развёртывание начинается по всему миру. Метрики появятся у сайтов, которые получают трафик по мультимодальным запросам. Для части проектов первые строки в отчёте будут скромными: это нормальная стартовая точка для наблюдения за трендом, а не повод для поспешных выводов.

Я бы начал с периода в несколько недель после появления данных. Короткий отрезок легко искажают сезонность, новости, отдельная публикация в соцсетях или изменение ассортимента. Сравнение периодов помогает увидеть устойчивую динамику.

Полезно сохранить отдельную выгрузку с датой, страницами, запросами и основными показателями эффективности, которые предлагает интерфейс. Так команда сможет сопоставить мультимодальный трафик с общим органическим трафиком, релизами на сайте и изменениями в контенте.

Какие вопросы стоит задать данным

Первый вопрос — какие типы страниц получают видимость. У магазина это могут быть карточки товаров и категории. У медиа — инструкции, рецепты, материалы о путешествиях, интерьере, моде, ремонте или коллекциях. У B2B-проекта — страницы продуктов, схемы, примеры применения и документация с предметными иллюстрациями.

Второй вопрос — какие изображения приводят пользователя к содержанию страницы. Здесь полезно вручную открыть лидирующие URL на мобильном устройстве и проверить, понятно ли изображение без окружающего текста. Пользователь визуального поиска часто начинает знакомство именно с картинки.

Третий вопрос — как мультимодальный трафик ведёт себя после перехода. Search Console покажет поисковую эффективность, а поведение на сайте стоит изучать в системе веб-аналитики: вовлечённость, переходы к следующему шагу, отправку формы, добавление товара в корзину или другую целевую операцию.

Связка двух источников данных особенно полезна для продуктовой команды. Она помогает отделить страницы с высоким интересом в выдаче от страниц, которые действительно поддерживают бизнес-задачу.

Что обновить на сайте

Мультимодальный поиск усиливает ценность базовой работы с визуальным контентом. Изображение должно соответствовать содержанию страницы, быть качественным и показывать объект или ситуацию достаточно ясно. Для товарной карточки это означает понятные ракурсы и точное соответствие фактическому товару. Для статьи — иллюстрацию, которая помогает раскрыть тему.

Текстовое окружение тоже остаётся полезным: заголовок страницы, подписи к изображениям, alt-текст и структурированная информация помогают поисковой системе и пользователю понять контекст. Alt-текст стоит писать как краткое описание изображения для людей, которые используют скринридер; набор ключевых слов этой задачи не решает.

Отдельно проверьте техническую доступность изображений на мобильных устройствах. Страница должна стабильно открываться, а важная визуальная информация — загружаться и оставаться доступной для обхода поисковыми системами. Такая проверка входит в обычную гигиену сайта.

Командам с большим каталогом пригодится простой приоритет: сначала анализировать страницы, где визуальный контент уже играет главную роль и есть потенциал трафика. Массовая замена всех картинок ради самого факта обновления редко даёт управляемый результат.

Практический вывод

Новый фильтр превращает мультимодальный поиск из общей тенденции в измеряемый канал. Он позволяет увидеть, где визуальные сценарии уже приводят пользователей на сайт, и связать эти переходы с качеством страниц и целевыми действиями.

Мой вывод: владельцам сайтов стоит добавить этот срез в регулярный мониторинг Search Console, а не выделять под него отдельный срочный проект. Начните с выгрузки, найдите лидирующие страницы, оцените их пользовательский путь и обновите визуальные материалы там, где данные показывают реальный спрос. Так отчётность станет основой для понятных продуктовых и SEO-решений.