БлогСтатья
Google Ads A/B-тесты рекламных материалов в Performance Max
Как в Performance Max тестировать изменения в группе объектов через Save and test asset group changes: сценарий запуска, материалы, гипотезы и ограничения функции.
Тематический хаб · 36 материалов
Платный трафик: реклама и экономика привлечения
Материалы о контекстной и таргетированной рекламе, закупке трафика, креативах и эффективности кампаний.
БлогСтатья
Google реклама в AI Mode: тест персонализации с подключёнными Gmail и Google Photos
Google тестирует персонализированную рекламу в AI Mode с Personal Intelligence. Разбираем сигналы Gmail и Google Photos, ограничения и последствия.
БлогСтатья
NMi Group оценила ТВ-рекламу 5G у трех операторов более чем в 880 млн рублей
Построчная проверка материала о расходах операторов на рекламу 5G.
БлогСтатья
Яндекс перенёс REKONFA 2026: приоритет у стабильности рекламных сервисов
Яндекс перенёс REKONFA 2026 после сообщений об атаках БПЛА на дата-центры. Разбираю, почему приоритет инфраструктуры важен для рекламодателей и партнёров.
БлогСтатья
Яндекс объединил тревел-платформы в рекламную сеть
Яндекс объединил тревел-платформы в рекламную сеть: что это меняет для инвентаря, таргетинга и оценки спроса в туристическом маркетинге.
БлогСтатья
Google Ads API v26: что проверить при миграции и новом ритме релизов
Google Ads API v26 добавляет функции для Performance Max, измерения Search Lift и расширенных конверсий. Разбираю изменения и рабочий план миграции для команд.
БлогСтатья
Сертификация Google Ads подтвердила системный подход к performance-маркетингу
Сертификационный экзамен Google Ads подтвердил системный подход Влада Лукашенко к управлению рекламой, аналитике и росту digital-продуктов.
БлогНовость и разбор
Meta* ограничила рекламу TikTok: платформы усиливают контроль над дистрибуцией
Запрет Meta* на рекламу TikTok показывает, как платформы превращают доступ к аудитории в инструмент конкурентной борьбы.
БлогСтатья
Перформанс Маркетинг Форум 2026: рынок ищет измеримый рост и доверие
Итоги Перформанс Маркетинг Форума 2026: новые каналы роста, AI, измерение эффективности, отношения участников рынка и премия «Вклад в рынок».
БлогСтатья
Возрастные ограничения в соцсетях: что меняется для платформ и брендов
Турецкие возрастные правила для соцсетей меняют работу платформ, брендов и детских digital-продуктов.
БлогСтатья
Яндекс Директ добавил описание поисковых запросов в ЕПК
Яндекс Директ добавил в ЕПК описание поисковых запросов: разбираю механику, ограничения и рабочий сценарий проверки трафика.
БлогНовость и разбор
Обязательную информацию в интернет-рекламе могут перенести по ссылке
Законопроект предлагает переносить часть обязательных сведений из интернет-рекламы товаров на страницу по ссылке. Разбираю последствия для маркетинга, аналитики и продуктовых команд.
БлогСтатья
Три закона робототехники заканчиваются там, где начинается рекламный ИИ
Почему рекламному рынку нужны риск-ориентированные правила для ИИ и какие процессы брендам и агентствам стоит настроить уже сейчас.
БлогСтатья
Яндекс Директ запускает рекламу в MAX: что меняется для брендов и каналов
Яндекс Директ запускает рекламу в MAX: разбор форматов, таргетинга, оптимизации подписок и задач для рекламодателей.
БлогСтатья
В Search Console появился выбор нескольких стран в отчёте Performance
Google Search Console позволяет выбрать несколько стран в отчёте Performance и собрать общий срез поискового трафика по рынкам.
БлогНовость и разбор
Статус «Надёжный бизнес» в Яндекс Рекламе: новый сигнал доверия для магазинов и услуг
Яндекс Реклама ввела статус «Надёжный бизнес» для магазинов и сайтов услуг. Разбираю условия, места показа и практическое значение метки для маркетинга и аналитики.
БлогСтатья
Реклама со знаменитостями: доверие аудитории формирует соответствие продукта и образа
Опрос «Анкетолога» показывает: знаменитость привлекает внимание к товару, но доверие зависит от соответствия образа, цены и частоты рекламных интеграций.
БлогСтатья
Заказы из VK-шопсов выросли в 25 раз: что меняется в покупках из контента
Покупки из публикаций во «ВКонтакте» растут быстрее привычных сценариев e-commerce. Разбираю, что этот тренд меняет для брендов, аналитиков и продуктовых команд.
БлогСтатья
Покупки через телевизор: что тест Shoppable Ads меняет для CTV-рекламы
«Яндекс» тестирует Shoppable Ads на Connected TV. Разбираю механику QR-кодов, будущий сценарий покупки с пульта и задачи для маркетинга и аналитики.
БлогСтатья
Трафик из Алисы AI в e-commerce вырос в 4,6 раза: что меняется для продавцов
Яндекс сообщает о росте трафика из Алисы AI в российский e-commerce на 358%. Разбираю, как агентная коммерция меняет поиск товаров, аналитику и работу интернет-магазинов.
База знанийТермин базы знаний
ДРР: что показывает доля рекламных расходов и как её использовать
Разбираем ДРР: формулу, связь с ROAS, ограничения метрики и правила, которые помогают принимать решения по рекламному бюджету.
База знанийТермин базы знаний
LTV:CAC: что показывает метрика и почему 3:1 не универсальная норма
Разбираем соотношение LTV:CAC: как его считать, интерпретировать и использовать в маркетинге без ложных ориентиров.
БлогСтатья
Google Ads предлагает дополнительные ссылки по содержанию целевой страницы
Google Ads анализирует конечный URL объявления и предлагает дополнительные ссылки для проверки рекламодателем.
БлогНовость и разбор
ChatGPT Ads выходит в Европу: что меняется для маркетологов
OpenAI расширяет ChatGPT Ads на 31 европейскую страну. Разбираю, как устроен доступ, какие аудитории увидят рекламу и к чему готовиться маркетологам.
База знанийТермин базы знаний
CPC — Cost per Click: что показывает стоимость клика и как её анализировать
Разбираем CPC: формулу стоимости клика, связь с конверсией и качеством трафика, а также ошибки при оценке эффективности рекламы.
База знанийТермин базы знаний
CPM — Cost per Mille: что за метрика и как её использовать
Разбираем CPM: формулу, роль в медийных кампаниях, ограничения метрики и правила интерпретации вместе с охватом, частотой и результатами бизнеса.
БлогНовость и разбор
«Максимум прибыли» в Яндекс Директе: почему оптимизация по марже важнее кликов
Разбираю новую стратегию Яндекс Директа «Максимум прибыли»: как она учитывает маржу, кому может быть полезна и какие данные нужны для корректной оптимизации.
База знанийТермин базы знаний
CTR — Click-Through Rate: что показывает метрика кликабельности
Разбираем CTR: формулу, смысл, применение в рекламе и SEO, примеры расчёта, типичные ошибки и связанные метрики.
БлогНовость и разбор
Калькулятор маркетинговых метрик: как считать CPL, CAC, ROAS и ROMI без ложных выводов
Как подготовить данные для расчёта маркетинговых метрик, не смешать периоды и атрибуцию, а также правильно интерпретировать CPL, CAC, ROAS, ROMI, LTV:CAC и другие показатели.
База знанийТермин базы знаний
CPO — Cost per Order: что показывает стоимость заказа
Разбираем CPO: формулу стоимости заказа, отличие от CAC, правила расчёта, интерпретацию и ограничения метрики в performance-маркетинге.
БлогНовость и разбор
Яндекс Директ добавил управление ЕПК в мобильное приложение: почему это важное, но запоздалое обновление
Разбираю обновление мобильного приложения Яндекс Директа: управление элементами ЕПК, агентские аккаунты и практические сценарии для рекламодателей и специалистов.
База знанийТермин базы знаний
CAC — Customer Acquisition Cost: что показывает стоимость привлечения клиента
Разбираем CAC: как рассчитать стоимость привлечения нового клиента, какие расходы включать, чем метрика отличается от CPL и CPA и как использовать её в управлении маркетингом.
База знанийТермин базы знаний
CPA — Cost per Action: что показывает метрика и как считать стоимость целевого действия
Разбираем CPA: формулу, выбор целевого действия, ограничения метрики и правила корректного сравнения рекламных кампаний.
База знанийТермин базы знаний
CPL — Cost per Lead: что это за метрика
Разбираем CPL: как рассчитать стоимость лида, зачем учитывать качество заявок и какие ошибки не дают метрике отражать реальную экономику рекламы.
БлогНовость и разбор
UTM-метки: что это такое, зачем и где использовать
Практический разбор UTM-меток: основные параметры, сценарии применения, правила именования и типичные ошибки в аналитике.
БлогНовость и разбор
ChatGPT Ads: от тестов к инфраструктуре performance-маркетинга
Разбираю обновления ChatGPT Ads: товарные карусели, оптимизацию по конверсиям, Pixel, интеграции с данными и последствия для performance-команд.